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终于有带“满分项”的广告出现了!史上最伟大的Sneaker题材广告Top 100,第四弹来袭!No.70-No.61)

FITCLUB中文站2019-11-05 07:25:39

L7SNEAKER

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此前,这份由我们评选出的“史上最伟大100支Sneaker题材电视广告”榜单中,排名靠后的30支广告已经悉数登场。这样的排名是否能使您满意呢?当然,还是那个道理,任何一份有排名性质的榜单,都难免因为主观判断,审美倾向,个人好恶和理解方式的不同,而让一些人觉得偏颇,而有失公允。



所以,无论是我们给出的每支上榜广告的6项参考评选标准——1.画面(即视觉效果,分镜头、剪辑等方面考量);2.明星(即直接或间接参与出演或配音的运动明星量级和阵容);3.音效(即广告原创或引用的背景音乐,歌曲,以及所有声音元素);4.文案(即广告基础企划,旁白,Slogan等语言文字信息以及创想过程);5.普及(即这则广告的大众认知度,口碑,以及遗留下的话题性);6.立意(即广告片思想上的主旨,以及给观者带来了怎样的思考,共情与感动),还是这个榜单本身,都不是严谨到盖棺定论的结论,而是一种抛砖引玉的总结。




好了,继续我们的榜单吧,这次进入到了排在前70位的广告,来看看这些不朽光影里,有没有你的菜呢?







No.70

“THE BADD35T”


Advertiser:Nike 

Time:2014

Actors:Kevin Durant, George Gervin...

Products:KD 7


画面  ★★★★★☆☆☆☆☆

明星  ★★★★★★☆☆☆☆
音效  ★★★☆☆☆☆☆☆☆
文案  ★★★★★★☆☆☆☆
普及  ★★★★★★☆☆☆☆
立意  ★★☆☆☆☆☆☆☆☆



2014年,Nike让The Baddest的口号以铺天盖地之势凶猛袭来。当其中的E和S两个字母,被巧妙地处理成了数字35,谁都知道那代表的是在NBA的赛场上,无所不能的Kevin Durant。以纪录片般的视角和镜头语言,表现Kevin Durant给NBA的比赛,给联盟历史,以及整个职业体育界带来的现象级影响与震撼。



广告中在KD比赛精彩瞬间之中穿插的那些破败的平民街区,充斥着闲聊的理发店,灯光昏暗的酒吧,还有满是煮沸了的咖啡味道的杂乱厨房……这一切营造的都是一种情绪,一种始于平凡,但却平凡中见伟大的特质。客串出演的“冰人”George Gervin和“金左手”Mullin,Charles Oakley,以及用街头“涂鸦”形式出场的Spencer Haywood,Artis Gilmore等Nike名宿代言人,也为这则广告增加了说服力。片中最大线索整天嘟哝着——The Baddest(棒透了)的躺椅老者,演得也十分出彩。







No.69

“The Switch”


Advertiser:Nike

Time:2016
Actor:Cristiano Ronaldo
Products:Mercurial Superfly V


画面  ★★★★★★☆☆☆☆
明星  ★★★★★☆☆☆☆☆
音效  ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案  ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及  ★★★★☆☆☆☆☆☆
立意  ★★★★★★☆☆☆☆



同样是当年的一则狠推的“剧情”类广告。一位胸怀大志的足球小正太,和足坛首屈一指的“偶像级实力派”C罗来一次彻彻底底的身体互换——这绝对是一种很开脑洞的体验。而情节里“意外摔出场外”的偶然性,和镜头感强烈的叙事风格,也让广告片的整体效果真实而丰满。



Charlie Lee——广告中的虚构主角,一边是C罗以他的身体在“民间”比赛大杀四方;一边是小正太Lee一夜之间走入顶级足球明星的世界,和所产生的一系列反差极大,既生动又纠结的情节。而这一切就像是一场奇幻的梦境,最终在两人之间进行的一场表演赛中狭路相逢的一次“对脚”中恍然醒来……当时,Nike用这样一个形式来包装推广新版的“水星”足球鞋,既可以体现旗下超级明星的亲民性,又暗喻着向往成为他们的普通人,通过努力完全可以实现梦想的励志主题。






No.68

“B More”


Advertiser:Jordan Brand  
Time:2005
Actor:Carmelo Anthony
Products:Jordan Melo 5.5


画面  ★★★★★★★☆☆☆
明星  ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效  ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案  ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及  ★★★★★☆☆☆☆☆
立意  ★★★★★☆☆☆☆☆



现在已经终止了的Jordan Melo系列签名鞋,尽管系列影响力有限,代言人也是长年的叫好不叫座,无法带领所在的任何一支球队上升到更高的层级。但单从球鞋的角度来说,Melo系列无疑是可以在Jordan Brand分支系列历史,甚至整个签名篮球鞋历史上,留下深刻印迹的存在。至少现在,Melo系列还是Jordan Brand推出的除了Air Jordan主系列外,数量最多的球星签名鞋系列。尽管不久后,Jordan CP3这样的后辈便会迎来赶超的机会,但横越十余年的时间跨度,和跨越三支NBA球队配色的积累,一直都让Melo系列的人气很有保证。



而这段Melo 5.5的电视广告,当年也是风行一时。里面一袭黑色帽衫的Carmelo,夜晚徜徉在自己长大的巴尔地摩街区的镜头,至今让人难以忘怀。那入夜的气息,晚间的街头球场,迎风飘飞的报纸,巴尔地摩街道标志性的白色台阶,和倾情客串的雪城大学教练Jim Boeheim,时隔多年重温仍然十分带感,回味无穷。






No.67

“Camby Wo Tag”


Advertiser:And1
Time:2006
Actor:Marcus Camby
Products:And1 Mystique


画面  ★★★★★★☆☆☆☆
明星  ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
音效  ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案  ★★★☆☆☆☆☆☆☆
普及  ★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意  ★★★★☆☆☆☆☆☆



无论从实力量级,还是比赛风格来说,Marcus Camby从来都不是联盟的一线球星。就像即使是And1最火热的时期,也不能说是赞助NBA球员的第一品牌一样。但无论是Camby还是And1,都给我们留下了无法忘怀的记忆。而两者的交汇点,就是Camby短暂代言And1期间的这段很有新意的广告。



红色的球馆墙壁,白色的球场地板,身穿灰色无袖球衣的Camby,搭配一颗黑色的皮球……这是属于Camby一个人的训练场。投篮,摘篮板,防守,反身扣篮……在背景音乐那富有节奏的鼓点下,这则广告的点睛之笔出现了——镜头拉远,其实Camby打球的这个空间是广告主推的鞋款——搭载当时And1全新结构缓震Trinity的鞋款And1 Mystique的后跟镂空部分……这种处理方式,似乎在某部经典科幻电影的结尾出现过……《黑衣人2》?






No.66

“The Impossible Field”


Advertiser:adidas 
Time:2005
Actors:David Beckham,Michael Ballack...
Products:Predator Pulse


画面  ★★★★★★★☆☆☆
明星  ★★★★★☆☆☆☆☆
音效  ★★★★★☆☆☆☆☆
文案  ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及  ★★★★☆☆☆☆☆☆
立意  ★★★☆☆☆☆☆☆☆



这段广告的导演,名叫Andy Fackrell,曾经指导拍摄过多部adidas和Nike的经典广告。而这支13年前的足球广告,最妙的地方在于扣紧了adidas的著名品牌Slogan:Impossible Is Nothing中的“Impossible概念”,用精湛的CG技术创造了一片现实中无法实现的,悬浮在半空的足球场——只有金属制球场轮廓的梦幻场地,然后让包括Beckham和Michael Ballack这些adidas足球旗下大牌,沿着球门网攀上这片场地,然后“因地制宜”地大展身手踢一场随时都会坠落而“殒命”的足球比赛。而“刀锋战士”般的广告音效,也是一大亮点。



虽然这段“不可能空间”的创意有一些借鉴本世纪初的另一部“大片”般的足球广告,但紧凑的画面节奏,完整的情节交代,以及众位球星在半空场地的金属栏上各种炫目的脚法,还是让人叹为观止。






No.65

“Feet You Wear”


Advertiser:adidas
Time:1997
Actor:Kobe Bryant
Products:adidas EQT Elevation


画面  ★★★★★★★★☆☆
明星  ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效  ★★★★★☆☆☆☆☆
文案  ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及  ★★★★★★☆☆☆☆
立意  ★★★☆☆☆☆☆☆☆



近些日子,BYW的走红让本来就捷报连连的adidas,愈发稳住了阵脚。与此同时,曾经和闻名遐迩的“天足概念”那段“世纪末姻缘”也被有adidas情结的鞋迷们旧事重提。虽然,这次的BYW系列鞋款,是所谓“天足”复苏的真正信号,但是只要看看这些年adidas“复刻大军”中的那些常客——Crazy 8, Real Deal 1, Top Ten 2000……就不难得出结论:其实,对于和“天足概念”相关的东西,adidas一直都没有完全忘却。上述复刻,以及曾经的TS Supernatural系列这样的“擦边球”都是例证。


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在屡次复刻的众多款式里,1997年伴随年少轻狂的Kobe在克里夫兰全明星周末扣篮大赛上封王的adidas EQT Elevation,犹为不可或缺。而这次排在本榜单第65位的,便是这双鞋的元年电视广告。时至今日,只要大家提到“老天足”广告,提到这双“Kobe扣篮大赛”,第一时间想到的八成是这支。广告以十分生活化的笔调描述了Kobe和一起打街球的伙伴们,在场边躲雨时的生动对话。有趣的是,除了Kobe脚上那主打的EQT Elevation,小伙伴们穿着的是adidas另一双低调经典adidas Night Ball。






No.64

“Michael vs Mia”


Advertiser:Gatorade 

Time:1997
Actors:Michael Jordan,Mia Hamm
Products:Gatorade


画面  ★★★★★★★☆☆☆
明星  ★★★★★★★★★★
音效  ★★★★★★★★☆☆
文案  ★★★★★★☆☆☆☆
普及  ★★★★★☆☆☆☆☆
立意  ★★★★☆☆☆☆☆☆



终于,本榜单上第一支拥有一项“10星评价”的广告登场了!1997年,著名运动饮料Gatorade,不惜花费重金,请来了美国职业体育界的两位“天神级”明星,并拍摄了这支由他们联袂出演的,绝无仅有的电视广告。一位是篮坛“天神”Michael Jordan;一位是美国女足最富传奇色彩的天后Mia Hamm——这两位大神共同出演的广告,难怪上面的“明星”评价栏,会被刷成10颗星的满分!



这则Michael vs Mia的经典程度无需赘言,在这里要特别提及的一点是。这支广告的音乐和背景的主题曲,也极其重磅。由于广告创意本身是Jordan和Hamm这一男一女两位运动员争锋相对的态势和情节,所以原创者们特意搭配了一首著名的男女对唱百老汇金曲——Anything You Can Do,来辅助烘托主题。这首歌本来为上世纪40年代风靡百老汇的音乐剧《安妮,拿起你的枪》中的经典曲目,原唱为音乐剧名宿Irving Berlin。在半个世纪后,这首歌竟然被一位叫Sophia Ramos的歌者,非常搭调地带到了Jordan和Hamm二人上演实力比拼的这支广告里,应该说这是具有历史意义的。在原剧中本来是男女主角任性的争执和拌嘴的歌词,戏谑地诠释了Jordan和Hamm二人在各自领域的顶尖实力和崇高地位。







No.63

“Impossible Is Nothing”


Advertiser:adidas 

Time:2005
Actor:Tracy McGrady
Products:T-Mac 4


画面  ★★★★★★★★☆☆
明星  ★★★★★☆☆☆☆☆
音效  ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案  ★★★★★☆☆☆☆☆
普及  ★★★★★★☆☆☆☆
立意  ★★★★★★☆☆☆☆



当年,搭载着adidas极富创意的自动系鞋带科技——Hug的T-Mac 4,给我们带来的不止是他的主人以35秒13分的逆天表现“杀死”马刺的那场神奇的德州内战,还有这支有些容易被忽略的精彩电视广告。之所以这则广告的知名度不高,也许是因为T-Mac 4这双鞋“继任者”的电视广告太过著名了。




但笔者个人倒是觉得,比起后来者,这支可称得上是Tracy McGrady版本《格雷佛游记》的广告,某种程度上更为精彩。广告描绘的只是Tracy McGrady在空无一人的训练场上的一次快攻扣篮而已,但用绚丽的影视特效和CG动画,调动出一支由微型士兵组成的陆空部队,让他们用各种高尖端武器来拦截T-Mac的进攻……




最终的结果当然是Tracy McGrady腾空而起,整支小人部队被拉拽到半空灰飞烟灭……而当T-Mac完成扣篮落地后,观者发现球场其实仍是空无一人,刚才的一切犹如幻觉……一切阻碍你前进的东西,都是一种虚妄的迷障——这是笔者看完这则广告后体会到的“禅机”。你呢?是怎么理解它的?







No.62

“Together”


Advertiser:Nike  
Time:2016
Actors:LeBron James,Kyrie Irving,Anderson Varejao
Products:LeBron 12


画面  ★★★★★★★☆☆☆
明星  ★★★★★★☆☆☆☆
音效  ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案  ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及  ★★★★★★★☆☆☆
立意  ★★★★★★☆☆☆☆



2016年总决赛,骑士神奇般地完成了NBA历史上绝无仅有的1比3大逆转,最终获得了队史第一冠。伴随着LeBron James最终兑现自己“将总冠军带回家乡”誓言的,是Nike倾心打造的这支名叫Together的电视广告。



一时间,广告全篇这整体的黑白色调处理,成为了NBA球迷,特别是骑士队球迷们最津津乐道的背景色。这的确是一则制作精良,场面宏大,立意深刻,让人肃然起敬的好广告。LeBron携Cavs队中一众Nike签约队友,上演了一次极富仪式感的赛前宣誓……而他们牵动的,是整个克里夫兰球迷们的期许和共情。一个人,一支球队,承载着整座城市甚至州郡的希望,这是老美非常喜欢营造的气氛,也是这个既崇尚个人英雄主义,有对肩负团队重担心怀敬意的民族,最爱的表现形式。







No.61

“Impossible Stairs”


Advertiser:Nike  
Time:2017
Actors:Comfort Fedoke,Draymond Green
Products:Air VaporMax


画面  ★★★★★★☆☆☆☆
明星  ★★★☆☆☆☆☆☆☆
音效  ★★★★★★★☆☆☆
文案  ★★★★★★★★☆☆
普及  ★★★★★★☆☆☆☆
立意  ★★★★★☆☆☆☆☆



为什么这则为推广Air Max系列划时代作品Air VaporMax,而拍摄的广告,能在这一期排名的大名单中拔得头筹?我想完整地看完上面这支广告的朋友,应该会同意笔者的这一看法。尽管勇士队前锋Draymond Green和田径运动员出身的“舞者”Comfort Fedoke,都不是什么超一流的大牌明星,但是他们攀爬的这段“神奇阶梯”却堪称近年来Sneaker广告中不可多得的精彩点子。



Comfort Fedoke每上一阶,脚上的鞋子就按时间更换成新一代的Air Max跑鞋,从最开始的Air Max 1,按照时间线依次变换。等到爬到最高层,出场的自然就是最新的Air VaporMax喽!而且广告背景音乐其实也大有来头,那是由2011年出道的新锐摇滚乐队Beach Day(海滩时光)献上的一首取材于老派摇滚名曲I'm Not Messin' Around的新歌——I'm Just Messin' Around。老歌新唱,确实也符合这则广告那“带你浏览整个Air Max系列历史”的主题。



最后还是那句话:


如果你最爱的那些Sneaker题材电视广告还没有登场,请稍安勿躁。因为本榜单未完待续。当然也是因为……你的眼光不会错,它们肯定排在前面。


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