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被民谣唱红的城市,背后有着怎样的商业逻辑?

斑马消费2019-11-04 13:12:24

这几天,十多年不温不火的民谣歌手赵雷终于火了!


他不仅用一首《成都》收获了大量粉丝,还让成都成为最近网上关注度最高的城市。


在接下来的几天里,大家的朋友圈里不断刷屏,这首歌还成为许多朋友单曲循环的歌曲,憋了十几年,上完几乎所有的电视音乐节目,看来赵雷这次真的要发达了。


最近几年来,凭借一首歌曲“红”起来的城市不在少数,近一点就如成都、大理、丽江,时间远一点的有康定、拉萨和无锡等,斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)发现,特别是一些西部中小城市,因一首歌曲发端,成为外界了解城市的窗口,俨然成为活生生的软广告。


为什么一首歌曲能引发这样高度关注,它和城市的产业有怎样微妙的联系呢?斑马消费就来给大家梳理一下。


盘点下这些年来被民谣唱红的城市

1

成都——让人难以遗忘的城市

成都在国内很有名气,长期以来,被外界赋予的只是安逸享乐和美食横行的城市形象,以至于很多人去成都,都会提前几天不吃饭。很多人认为成都除了春熙路的妹子,就是火锅和各种小吃。



赵雷在2014年写下《成都》,这次让大家对这个城市的形象发生逆转,至少这个吃货云集的城市,也是很有文艺范儿的城市,斑马消费身边很多朋友听完这首歌,非常期待到现实中的小酒馆坐一坐,去玉林路上吃一回串串,深刻体验一把歌词中的情境。


不过,在这首歌的背后,成都最近几年也发生了深刻变革,餐饮旅游人流剧增那就不用说了,它反而成为很多互联网创业公司的聚集地,西部投资洼地的优势越来越被外界所知,不仅生活安逸,而且用工成本较北上广少,很多大型公司把成都划定为战略要地,甚至有很多世界500强企业在此地设立地区总部。



2

大理——文艺男女都想去的城市

让公众再一次对大理认知,歌手郝云的《去大理》应该功不可没。虽然这首歌依附于电影《心花怒放》,不过接地气儿的歌词,让众多文艺男女蜂拥而去,洱海、古城,安静的环境,没有雾霾的天空,让很多人认为大理就是一个理想中的城市,事实也证实了这一点,大理旅游收入逐年占据当地GDP的重要位置。


斑马消费(微信ID:banmaxiaofei)建新哥的前同事,就在大理找了一个院子,开了家客栈,接待世界各地的游客,每年赚的盆满钵丰,每次碰面都要提议建新哥趁机合伙再开一家。


不过,大理这个城市被唱红,不止一首歌,前几年就有痛仰乐队唱的《再见杰克》,不过摇滚乐似乎并没有打动受众,经过郝云的二次“开发”,现在已经红得发紫了。




3

康定——一个神往的川西小城

康定这个川西小城,自古是川藏咽喉,而被世人皆知,就靠一首《康定情歌》。


这首歌曲最先由喻宜萱在1947年的南京首唱且唱红全国,1948年,喻宜萱被联合国邀请到巴黎、伦敦和罗马等城市举办个人音乐会,优美的旋律让这首中国情歌一下征服了全世界的观众,就在这一年,这首歌被联合国确定为“世界十大民歌”。



后来在很多年里,有很多明星传唱或者改编这首民歌,诸如刘德华、张惠妹等大腕儿,这首歌也早已传遍世界各地,让世界各地民众对康定这个边城有了更多的感性认识。


自从康定小城被民间确定为情歌故乡,接纳国内外游客逐年增加,从收入上来讲,去年就接待国内外游客115.43万人次,旅游总收入11.9亿元,同比增长3成以上。


4

丽江——一个永远有话题的城市

其实,丽江作为云南一个地级市,最近几年才被外界获知。这个城市最大的卖点就是古城,和文艺范儿聚集地,好像经过歌手李健唱了《丽江》后,这个城市的话题就永远话题不断,酒托、导游打人,古城收费、私奔的地方等等,但凡隔一段时间,总有一个话题被“造”出来,真不知道是炒作,还是当地民风太彪悍。


撇开这些,这个城市确实风景美丽,正如李健歌里描述的美好一样,吸引了众多游客前往,就在去年,当地实现接待游客3500万人次,旅游收入608亿元。



5

无锡——因一首歌,众多日企落户

相信很多人没有听过《无锡旅情》,这首传唱30多年的歌曲,在无锡当地发展中确实功不可没。


早在上世界80年代中期,无锡跑到日本做了民调,并邀请日本诗人中山大三郎前来创作了这首歌曲,当时好像是日本歌手尾形大作首唱。


反正这首歌单行本在日本带来百万级的销量,屡次登上金曲榜,没想到的是,这首无心插柳之作给无锡带来的日本游客逐年增多,外汇陡增,更意外的是吸引大量日企前来投资。据统计,无锡去年已经有1300多家日企入驻,累计投资金额接近140亿美元,至今,来无锡的日本游客仍然占据外籍游客第一名。



音乐与城市商业逻辑关系紧密

千万别以为一首歌对于一个城市无足轻重,这是老想法老观念,如今社交工具被热捧,很多城市都想怎么利用免费的推广被外界认知,树立较好的美誉度,进而一步步吸引投资等,这是软实力的体现,这样的算盘打的虽然好,不过,有些时候也算是无心插柳。


一首《成都》真的把成都唱红了,难怪歌手谭晶的经纪人马上邀请赵雷为长沙写一首《长沙》,借此推介长沙这个城市,这种通过歌曲软性植入城市特质,其实就是免费的城市广告。


其实,音乐产业也和城市发展有着藕断丝连的关系。


以成都这个城市为例,前两天每日经济新闻就撰文说,成都寄希望在音乐产业上大干一番。


去年8月,成都市出台文件,将8年后的城市音乐产业年产值目标高调定位1000亿元,这年12月,还吸引中国西部音乐谷等15个项目落户,总投资150亿元。


成都的演艺产业早就走到国内前列,去年成都票房市场位列北京和上海之后,就音乐节来讲,去年举办的音乐节达到32个,演出票房较为之前年增加50%!



斑马消费梳理发现,在前几年国内很多城市热衷于赞助《同一首歌》植入城市形象,后来流行拍摄纪录片、形象片来推介城市后,这几年城市管理者的思路更加精明和巧妙,就是靠一首歌或一部电影让城市成为热门IP。


只要城市形象被外界获悉后,继续不遗余力推荐当地人文风情,继而获得商业项目投资,较之以前野蛮的商业项目推介会来看,这样巧妙的城市品牌植入更容易让人铭记,让人发生神往的冲动。



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